運(yùn)用新媒體開展思想政治工作的探索與實(shí)踐

新媒體是相較于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，它通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道傳輸，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)，包括各種網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、智能終端等，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。思想政治工作是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢，是有目的地對人們施加意識形態(tài)的影響，以轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷牒椭笇?dǎo)人們行動(dòng)的社會(huì)行為。當(dāng)今社會(huì)已從工業(yè)革命時(shí)代過渡到了信息時(shí)代，改革開放、社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中滋生的新思想新觀念層出不窮。如何解決員工思想認(rèn)識的偏差，如何引導(dǎo)“低頭族”、“砍手黨”， 對思想政治工作提出了新的挑戰(zhàn)。

一、思想政治工作的現(xiàn)狀

（一）思想政治工作迫切需要增加陣地

思想政治工作的傳統(tǒng)載體集中在報(bào)紙、雜志、刊物等上，受其方便性、易用性的影響，現(xiàn)代人群往往對其束之高閣、不屑一顧，資料查閱時(shí)，更多的是通過百度、Google等搜索引擎，高速有效找到所需資料，不再去書山文海中苦苦搜尋。隨著新媒體不斷壯大，傳統(tǒng)媒介日漸式微，人們?nèi)諠u接納和享受新媒體帶來的快捷、舒適。手表換可穿戴式設(shè)備，手機(jī)換智能手機(jī)，電視換為支持回看、自選節(jié)目、省略廣告的智能電視或其它智能終端，傳統(tǒng)媒介在年長人群中或許尚有一席之地，對于新生代，早已棄若敝履了。思想政治工作迫切需要攻城掠地，占領(lǐng)新媒體這個(gè)高點(diǎn)。

（二）思想政治工作的手段需要及時(shí)更新

過去思想政治工作往往通過你講我聽、你做我看、你說我做等方式，通過榜樣示范、學(xué)做行思等方式，潛移默化影響人們的思想、行為習(xí)慣，進(jìn)而形成行為規(guī)范。如今新媒體在層出不窮的信息手段和載體上，不斷豐富內(nèi)容、變化形式，并通過多屏（手機(jī)、電視、電腦）實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，更容易挑起群眾的參與情緒，更易讓群眾有獲得感、參與感。這需要思想政治工作及時(shí)更新手段，與時(shí)俱進(jìn)，利用新媒體操控簡易、互動(dòng)方便的特點(diǎn)。

（三）思想政治工作的效果還待加強(qiáng)

思想政治通常通過教育學(xué)習(xí)的方式進(jìn)行，人們往往是被迫接受這種填鴨式的灌輸，或是由于考試升職或其它壓力，從內(nèi)心講往往是本能排斥，種種情感交織，參與者寂寂聊聊，效果乏善可陳。新媒體則已成了生活需要，目之所見、手之所及全是新媒體的種種光怪陸離，熱聞?lì)l出，讓你眼球不由自主聚焦其上，依依不舍。思想政治教育要強(qiáng)化工作效果，還需要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合熱點(diǎn)、焦點(diǎn)展開。

二、運(yùn)用新媒體開展思想政治工作的一些嘗試

宜賓路橋?qū)儆诮ㄖ┕て髽I(yè)，人員素質(zhì)參差不齊，點(diǎn)多面廣流動(dòng)性強(qiáng)，組織集中學(xué)習(xí)需要付出巨大的經(jīng)濟(jì)、時(shí)間成本，為此，企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際，不適時(shí)機(jī)開展了一系列的有益嘗試。

（一）新媒體運(yùn)用滲透學(xué)習(xí)工作生活的方方面面

宜賓路橋是一個(gè)年輕的企業(yè)，年輕員工占據(jù)絕對多數(shù)，生產(chǎn)生活早已經(jīng)離不開手機(jī)，正如玩笑話說的不離不棄的唯有手機(jī)。公司順應(yīng)時(shí)代發(fā)展適時(shí)建立了QQ群、微信群、論壇等，常規(guī)工作任務(wù)、會(huì)議通知、文件下發(fā)都通過這些新媒體傳播，保持了與群眾生活高度契合，以便為思想政治工作的推進(jìn)占領(lǐng)陣地。

（二）運(yùn)用新媒體調(diào)動(dòng)群眾參與到思想政治教育過程

“七一”建黨節(jié)前夕，公司黨總支提前在群里下發(fā)黨的知識學(xué)習(xí)提綱，在“七一”當(dāng)天組織“e起學(xué)黨的知識”知識競賽，對首先答對的予以紅包獎(jiǎng)勵(lì)，出乎意料的是黨員群眾踴躍參與成效顯著。如今發(fā)紅包已經(jīng)成了一種流行的群眾娛樂，據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年除夕夜微信紅包發(fā)出數(shù)量為142億個(gè)。公司的獎(jiǎng)勵(lì)紅包金額不大，扔在馬路上或許都不會(huì)有人多看一眼，但放在網(wǎng)絡(luò)上卻是群情激昂，樂此不疲。黨總支順應(yīng)發(fā)展蹭上紅包的熱度，成功吸引了大家的關(guān)注，進(jìn)而真學(xué)樂學(xué)黨的知識。

（三）運(yùn)用新媒體固化動(dòng)作，形成肌肉記憶

黨總支制訂了“一月一主題、一周一刻鐘”學(xué)習(xí)計(jì)劃，精選學(xué)習(xí)內(nèi)容并列出每周學(xué)習(xí)提綱、學(xué)習(xí)重點(diǎn)后，每月初通過群公布，通過持續(xù)的堅(jiān)持，全體黨員已經(jīng)習(xí)慣了在黨員群瀏覽記錄，查找學(xué)習(xí)提綱，對照學(xué)習(xí)。黨總支還不時(shí)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)事件、群眾感興趣的社會(huì)話題，如戰(zhàn)狼2登上國產(chǎn)電影票房榜等，在群里組織展開討論，引導(dǎo)和挖掘事件背后的故事，傳播社會(huì)正能量。

（四）運(yùn)用新媒體加強(qiáng)督導(dǎo)檢查，形成自覺落實(shí)習(xí)慣

宜賓路橋項(xiàng)目部點(diǎn)多面廣，個(gè)別地方路途遙遠(yuǎn)，學(xué)習(xí)記錄的檢查甚為不便。現(xiàn)在利用新媒體的即時(shí)傳輸特性，創(chuàng)新推出了“飛行”檢查，不定時(shí)對被檢查者提出五分鐘拍照上傳學(xué)習(xí)痕跡要求，不給檢查對象有弄虛作假的喘息機(jī)會(huì)，從而逐漸養(yǎng)成自覺學(xué)習(xí)、按要求學(xué)習(xí)的習(xí)慣。

三、運(yùn)用新媒體開展思想政治工作的改進(jìn)思考

（一）搶灘登陸，引導(dǎo)輿論走向

由于新興媒體的快速傳播特性，人民群眾廣泛關(guān)注的、容易引起主流發(fā)聲群眾共鳴的新聞事件甚至是假消息往往一發(fā)不可收拾，迅速引爆成為社會(huì)熱點(diǎn)，如山東的“辱母殺人案”、陜西的“產(chǎn)婦想剖腹產(chǎn)未果后跳樓”等，往往造成巨大的社會(huì)影響。如果中間夾雜著不懷好意的言語，廣大的吃瓜群眾易受誤導(dǎo)而引起社會(huì)不穩(wěn)定，這需要思想政治工作者時(shí)刻關(guān)注輿情，深入研究各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，準(zhǔn)確把握輿論引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、節(jié)奏、力度，及時(shí)占領(lǐng)輿論高地掌握主導(dǎo)權(quán)，引導(dǎo)輿論走向，控制事態(tài)發(fā)展。習(xí)近平在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上講道：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清靜起來”。新媒體的傳播速度和范圍較網(wǎng)絡(luò)平臺有過之而無不及，在輿論引導(dǎo)上更需要及時(shí)、正確引導(dǎo)。

（二）整合平臺，消除僵尸賬號

很多單位目前都有微信公眾號、門戶網(wǎng)站、內(nèi)部辦公網(wǎng)等，還有數(shù)不勝數(shù)的QQ群、微信群等，百花齊放固然春，春色滿園采那枝？為避免人群在眾多的消息平臺前茫然不知所往，建議思想政治工作中集中優(yōu)勢兵力打造一至兩個(gè)作為消息平臺，其他群、站、論壇、微博等僅作為業(yè)務(wù)消息渠道，這樣一方面提高更新速度，吸引關(guān)注，另一方面也減少僵尸賬號的數(shù)量。

（三）內(nèi)容為王，高質(zhì)量才不掉粉

信息時(shí)代的今天，每天都有大量的內(nèi)容與我們擦肩而過，這些內(nèi)容可能是文字、圖片、視頻，有很多都是“搬磚工人”從各個(gè)地方搬來的，新媒體的朋友圈里現(xiàn)象尤甚。毫無疑問，面對千篇一律、千人一面的內(nèi)容人們會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而厭惡到自動(dòng)忽略甚至拋棄，從而無法達(dá)到預(yù)期效果。習(xí)近平說：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。思想政治工作中的新媒體運(yùn)用，也需要高度重視發(fā)布的內(nèi)容，不僅要精華優(yōu)質(zhì)，還要美觀新穎，要給受眾以舒服的閱讀體驗(yàn)，否則就會(huì)關(guān)注的人多，閱讀的人少。

（四）注重實(shí)效，避免轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊

思想政治工作要注重實(shí)際效用，不能為發(fā)布而發(fā)布，隨手復(fù)制粘貼，應(yīng)付了事。要把解決思想問題與解決實(shí)際問題結(jié)合起來，讓員工感到有虛有實(shí)、有形有果，這樣才能增強(qiáng)員工學(xué)習(xí)閱讀的積極性，避免看標(biāo)題就轉(zhuǎn)發(fā)，看標(biāo)題就點(diǎn)贊。